6月19日，以“突破與創(chuàng)新：數(shù)字技術(shù)提升品牌價(jià)值的路線圖”為主題的2024年（第二十一屆）“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”在北京舉行，稻花香連續(xù)21年蟬聯(lián)榜單，以1162.37億元的品牌價(jià)值位居總榜單第71位，品牌價(jià)值較去年凈增76.45億元。

在此次發(fā)布的榜單中，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等在內(nèi)24個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)共有80個(gè)品牌入選，為入選品牌最多的行業(yè)。近年來，中國(guó)食品飲料行業(yè)聚焦市場(chǎng)需求，壯大產(chǎn)業(yè)集群，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過大數(shù)據(jù)助力食品飲料產(chǎn)業(yè)上下游實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供需對(duì)接，展現(xiàn)出中國(guó)食品飲料產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力。

從2004年首次入選榜單，2011年突破百億，到2024年品牌價(jià)值連續(xù)第三年穩(wěn)居千億價(jià)值帶，稻花香再次創(chuàng)造了一個(gè)嶄新的“品牌速度”。品牌價(jià)值連年躍升的背后，既有稻花香緊跟時(shí)代腳步主動(dòng)求變的努力，也離不開企業(yè)在新消費(fèi)時(shí)代創(chuàng)新品牌范式，構(gòu)建與經(jīng)銷商、消費(fèi)者命運(yùn)共同體的探索和實(shí)踐。稻花香堅(jiān)定不移地走品牌引領(lǐng)的創(chuàng)新發(fā)展道路，積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力，堅(jiān)持管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向數(shù)字化、智能化、綠色化，實(shí)現(xiàn)白酒主業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

以品質(zhì)構(gòu)建“護(hù)城河”。在白酒競(jìng)爭(zhēng)從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，中國(guó)白酒行業(yè)邁入品質(zhì)營(yíng)銷的時(shí)代，稻花香始終將品質(zhì)融入釀酒基因，持續(xù)推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)企建設(shè)，構(gòu)建“1+1+N”標(biāo)準(zhǔn)化管理模式、“四全”食品安全管控模式，實(shí)現(xiàn)從糧食到美酒、從田間到餐桌的全過程管控。為更好滿足消費(fèi)者需求，稻花香推進(jìn)品質(zhì)創(chuàng)新、品類創(chuàng)領(lǐng)，全國(guó)首創(chuàng)馫香型白酒工藝，以品質(zhì)保障、產(chǎn)能支撐、市場(chǎng)細(xì)分的品牌戰(zhàn)略，為白酒產(chǎn)業(yè)走出一條多元化發(fā)展道路。

以數(shù)智打造“強(qiáng)引擎”。稻花香搶抓數(shù)字化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)變革機(jī)遇，加快推進(jìn)生產(chǎn)方式智能化、精細(xì)化，上線制曲、原糧粉碎、釀酒生產(chǎn)、白酒勾調(diào)、全域在線監(jiān)控等五大控制系統(tǒng)，開發(fā)白酒質(zhì)量防偽追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)白酒數(shù)字化管理，建設(shè)萬噸馫香型白酒智能化釀造基地，著力打造智慧型、生態(tài)型、創(chuàng)新型工廠，培育轉(zhuǎn)型發(fā)展新動(dòng)能，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和理念，加強(qiáng)人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)，為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供智力支撐。

以文化促進(jìn)“新消費(fèi)”。稻花香將品牌文化與市場(chǎng)營(yíng)銷深度融合，已成功舉辦六場(chǎng)活力之光·稻花香群星演唱會(huì)，打造品牌營(yíng)銷大IP，以消費(fèi)者為中心開展全方位、深層次的交流傳播，助推活力家族產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)圈層突圍和聲量突破。同時(shí)，將品牌傳播創(chuàng)新融入消費(fèi)者生活場(chǎng)景，開展年貨節(jié)、暢游美酒生態(tài)園、馬拉松、釣魚公開賽、乒乓球賽、羽毛球賽等一系列覆蓋面廣、觸達(dá)率高的營(yíng)銷互動(dòng)，傳遞品牌主張，提升品牌認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)品牌文化的進(jìn)一步精準(zhǔn)釋放。

當(dāng)前，以數(shù)字技術(shù)為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革突飛猛進(jìn)，稻花香深刻認(rèn)識(shí)數(shù)字化浪潮的時(shí)與勢(shì)，科學(xué)把握數(shù)字化時(shí)代的變與不變，將持續(xù)深化人工智能、5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與白酒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，積極構(gòu)建“研發(fā)+生產(chǎn)+供應(yīng)鏈”數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)智升級(jí)，實(shí)現(xiàn)稻花香品牌的活力綻放。

采訪：王佩佩
圖片：李俊卿
責(zé)編：黃夢(mèng)詩(shī)
審核：袁   林